Jumătate din investițiile în marketing realizate anul trecut de jucătorii din piața de turism au mers către advertisingul digital.

Pentru 2019, nivelul investițiilor este așteptat să crească și mai mult cu ajutorul noilor tehnologii de deep learning, care permit distribuția către consumatori în timp real a unor oferte cu un grad de personalizare ridicat.

RTB House estimează că specialiștii în marketing din sectorul de turism își vor îndrepta atenția și mai mult pe canalele digitale în vara acestui an. Dacă anul trecut aproximativ 50% din cheltuielile de marketing din turism s-au îndreptat către campaniile digitale, pentru acest an previziunile indică o creștere la 65% din totalul bugetelor alocate pentru cheltuielile de marketing. Totodată, este preconizat ca aproximativ 10% din aceste bugete de marketing digital să fie direcționate către publicitatea programatică.

În condițiile unei creșteri a bugetelor de marketing digital, marketerii au posibilitatea de a încerca să ajungă la consumatori cu ajutorul reclamelor personalizate prin diverse canale. Potrivit raportului Travel Industry Marketing Study 2019, 46% dintre specialiștii de marketing din turism consideră că distribuirea în timp real de anunțuri publicitare personalizate este cea mai mare provocare cu care se confruntă.

Algoritmii dezvoltați cu ajutorul tehnologiilor deep learning pot livra către consumatori oferte speciale în doar câteva milisecunde de la prima interacțiune a unui utilizator.

Cătălin Emilian – RTB House

„Tehnologia deep learning ajută la îmbunătățirea performanțelor campaniilor, pentru că permite o targetare mult mai precisă. Algoritmii avansați analizează și determină nevoile utilizatorilor mult mai rapid și cu o acuratețe mult mai mare cu ajutorul tehnologiei deep learning. Noile date obținute îi ajută pe marketeri să ajungă mult mai departe. Într-o industrie cum este cea a turismului, în care portofoliul de produse este unul vast și divers, ai la dispoziție doar câteva milisecunde să iei cea mai bună decizie și să livrezi oferta care să se potrivească cel mai bine cu preferințele fiecărui utilizator în parte. Analizele detaliate obținute cu ajutorul algoritmilor deep learning permit afișarea rapidă a unor oferte personalizate rapid și croite după nevoile fiecărui consumator. Rezultatul este o campanie mult mai eficientă, în care advertiserii să livreze utilizatorilor doar ofertele relevante”, declară Cătălin Emilian, Country Manager RTB House România și Bulgaria.

Campaniile create cu ajutorul deep learning aduc cu până la 41% mai multe click-uri

Tehnologia deep learning permite analizarea nu doar a elementelor de bază din comportamentul utilizatorului (ce produse caută sau care sunt categoriile de produse care îi interesează etc), ci și a mai multor tipuri secundate de date, de informații.

„Dacă ar fi să ne raportăm limbajul corpului, dacă analizezi cele mai mici expresii poți să-ți dai seama inclusiv de intențiile care se află la nivelul subconștientului. Algoritmii deep learning utilizează o tactică similară, făcând posibilă analiza componentelor mai puțin vizibile din comportamentul utilizatorilor”, completează Cătălin Emilian.

Sistemele de calcul folosesc aceste date pentru a determina care este scopul unui utilizator într-un magazin și să prezică ținta de achiziție. Cu alte cuvinte, putem afla cu exactitate ce își dorește. De cealaltă parte, algoritmii clasici pot doar să estimeze ce tipuri de produse ar putea atrage atenția consumatorului.

Potrivit datelor RTB House, campaniile derulate cu ajutorul deep learning au generat cu până la 41% mai multe click-uri decât campaniile clasice. O astfel de creștere poate fi esențială într-un domeniu precum cel al turismului, al modei sau în magazinele care oferă un portofoliu divers de produse, domenii în care numărul de oferte între diversele categorii de produse este aproape nelimitat.

Deep learning devine și o unealtă prin care marketerii să-și eficientizeze la maximum cheltuielile de marketing, care generează rezultate mult mai bune pentru diverse industrii, începând cu piața auto și divertisment, până la piața de marketing. Cu ajutorul deep learning industria de turism poate să genereze în timp real oferte cu prețuri, pachete și rezervări alese în funcție de fiecare utilizator. Rezultatul final nu este doar o îmbunătățire a experienței și a nivelului de satisfacție ale utilizatorului, dar și crearea de campanii programatice mult mai eficiente.

Citește și: Experiență extremă în Carpați cu UTV-uri Yamaha YXZ1000R

Urmărește travelingmag.ro pe Facebook și Instagram

Fotografii pasionații să surprindă cadre spectaculoase din lumea sporturilor de aventură și acțiune mai au doar câteva zile să-și înscrie creațiile în competiția Red Bull Illume Image Quest 2019.

Lumea fotografiei din sporturile de aventură și acțiune este plină de momente spectaculoase, iar competiția Red Bull Illume Image Quest 2019 scoate exact asta în evidență. Dacă și tu ai tras un cadru care-ți taie respirația, este timpul să-l faci cunoscut în întreaga lume!

Suntem în ultima săptămână în care se mai pot înscrie fotografii în competiția care a scos la iveală, la precedentele patru ediții, imagini senzaționale din lumea sporturilor de aventură și acțiune.

În concurs se pot înscrie până la 100 de fotografii, ceea ce înseamnă 100 de șanse de a câștiga, iar dacă nu ești încă sigur că ai cadrul câștigător, mai sunt 10 categorii la care poți participa cu imaginile tale și să le prezinți astfel lumii întregi.

Pentru categoria Best of Instagram by SanDisk înscrierile sunt deja închise, dar pentru toate celelalte categorii fotografiile se mai pot trimite pe http://www.redbullillume.com/, site-ul oficial al competiției, până pe 31 iulie.

Iată și care sunt categoriile la care fotografii profesioniști sau amatori își pot înscrie creațiile:

• Creative by Skylum: este singura categoria care permite prelucrarea fotografiilor, fără nicio limită impusă creativității. Este o categorie open așa că poți să dai frâu liber imaginației.
• Emerging by Red Bull Photography: este categoria dedicată tinerelor talente, imaginile acceptate în concurs fiind cele ale fotografilor sub 25 de ani.
• Energy: imagini care scot în evidență forța care îi face pe sportivi să performeze
• Innovation by Sony: imagini cu un unghi unic de abordare, ceva ce nu s-a mai văzut până acum, o fotografie pur creativă.
• Lifestyle: imagini care suprind cultura și stilul de viață, înainte și după competiție, din lumea sporturilor de acțiune.
• Masterpiece by EyeEm: o categorie în care trebuie înscrisă cea mai tare fotografie din portofoliu din care să reiasă talentul tău artistic și stilul inconfundabil.
• Moving Image: este o categorie în care sunt acceptate secvențe în mișcare din lumea sporturilor de acțiune și aventură cu o durată între 5 și 30 de secunde.
• Playground: aici se pot înscrie fotografii spectaculoase care suprind locul de desfășurare al evenimentelor, peisaje și alte elemente din locul în care se desfășoară acțiunea.
• RAW: imagini fără niciun fel de prelucrare. Compoziție, expunere, lumină. Totul se face direct din camera foto.
• Wings: acea imagine care suprinde sportivul în timpul săriturii sau în cădere liberă. Practic exact când se află în mijlocul acțiunii.

Toate fotografiile vor fi analizate de un juriu internațional, format din 50 de editori foto de la publicații renumite la nivel mondial, care nu vor căuta doar acea fotografie spectaculoasă, ci vor căuta fotografii care să se potrivească perfect în fiecare categorie.

Premiile totale depășesc 100.000 de euro, iar autorii celor mai bune imagini vor fi invitați la ceremonia specială de decernare a premiilor. Apoi, în 2020, cele mai bune imagini selectate vor fi expuse în cadrul Global Exhibit Tour, turneul care va ajunge în cele mai importante capitale și hub-uri culturale din lume, dar și într-o carte specială în ediție limitată, încântând astfel milioane de pasionați la nivel mondial.

Înscrierile fotografiilor la cea de-a cincea ediție Red Bull Illume Image Quest se pot face până pe data de 31 iulie, 2019.

Despre Red Bull Illume:

Red Bull Illume este cel mai mare concurs internațional de fotografie dedicat sporturilor de acțiune și aventură. Înglobează cele mai creative și captivante fotografii de pe planetă și își propune să aducă lumea sporturilor de acțiune mai aproape de public. Red Bull Illume Image Quest 2019 este a cincea ediție a concursului, după cele din 2007, 2010, 2013 și 2016.

Un juriu internațional, format din 50 de editori foto de la publicații renumite la nivel mondial, va selecta cele mai bune 55 de imagini și îi va nominaliza pe cei 11 câștigători ai categoriilor și pe marele câștigător care va fi prezentat în cadrul ceremoniei organizate la Muzeul Fotografiei Montante din Kronplatz, Italia, pe 20 noiembrie, 2019.

În 2016, au intrat în concurs un număr record de 34.624 de imagini trimise de 5.646 de fotografi din 120 de țări. Marele câștigător a fost Lorenz Holder, care a câștigat competiția pentru a doua oară consecutiv.

Partenerii oficiali din 2019 sunt Sony, lider la nivel mondial în ceea ce privește fotografia digitală, SanDisk, lider mondial în ceea ce privește dispozitivele de stocare digitală, Skylum, producătorul suitei de editare foto Luminar 3 și COOPH, producător de accesorii pentru fotografi.

Citește și: Experiență extremă în Carpați cu UTV-uri Yamaha YXZ1000R

Urmărește travelingmag.ro pe Facebook și Instagram

Peste 6000 de turiști sunt așteptați să facă parte din comunitatea sașilor la Săptămâna Haferland 2019, cel mai mare eveniment dedicat promovării culturii săsești din Transilvania, care se va desfășura în perioada imediat următoare, între 25 și 29 iulie 2019.

Cea de-a șaptea ediție a Săptămânii Haferland va include localitățile Archita, Viscri, Homorod, Saschiz, Rupea, Criț, Bunești, Roadeș, Meșendorf și Cloașterf, iar zeci de activități interesante au fost incluse în programul celor cinci zile de festival, precum: vizite documentare la casele vechi din zona, brunch-uri, ateliere de olărit și pictură, diverse expoziții, concerte în bisericile fortificate, proiecții de film și, bineînțeles, tradiționalul bal săsesc care va avea loc în ziua dedicată satului Criț.

Ziua dedicată satului Criț, mai exact 27 iulie, este totodată și ziua principală a festivalului, în care cei peste 1500 turiști așteptați se vor putea bucura de concertul de orgă și de PlaCello – concert ICon Arts susținut de Răzvan Suma, Ștefan Cazacu, Ella Bokor și Bogdan Postolache în biserica fortificată din localitate, de ateliere interactive, de o proiecție de film, precum și de activități pentru cei mici. Turiștii interesați de arta și cultura din Haferland vor avea ocazia să vadă o expoziție după picturile unui cunoscut pictor de origine săsească, Hans Schuster, o expoziție a lăzilor de zestre săsești, dar și o expoziție cu fotografii ale comunităților de demult din Haferland.

Mai mult, turiștii prezenți la Criț, pe 27 iulie, vor avea ocazia să participe la exercițiul artistic interactiv Parte din Haferland. Întrucât Fii parte din comunitate!, sloganul din acest an al festivalului Săptămâna Haferland, este un îndemn prin care toți cei interesați sunt invitați să descopere frumusețea regiunii, tradițiile locale, dar și noile inițiative din zonă, aceștia se pot alătura comunității sașilor și pot deveni ambasadorii acestei culturi.

Astfel, în cadrul festivalului, turiștii prezenți vor putea contribui, alături de un creator popular, la pictura unor litere din lemn care vor forma cuvântul HAFERLAND și care vor simboliza efortul comun pentru revitalizarea regiunii, dar și deschiderea comunității săsești către toți cei interesați să descopere tradițiile și obiceiurile din zonă. În urma participării la pictura comună, fiecare contributor va primi o diplomă de apartenență la comunitatea locală, prin care devine, simbolic, parte din comunitate.

Săptămâna Haferland 2019 este cu atât mai specială cu cât co-organizatorul festivalului, Fundația Tabaluga, împlinește 10 ani de activitate pe plan local, în Roadeș, iar inițiatorul fundației, Peter Maffay, împlinește anul acesta 70 de ani și 50 de ani de la începerea carierei. Ziua dedicată satului Roadeș are loc în data de 28 iulie și așteaptă turiștii cu un program artistic pentru cei mici și cei mari, un concert al corului de copii Cantus Mundi, dansuri folclorice și diverse ateliere pentru toate vârstele.

„Săptămâna Haferland este un eveniment foarte important pentru comunitatea sașilor și nu numai: este momentul în care comunitatea locală se implică pentru a le oferi oaspeților cea mai frumoasă experiență, iar turiștii care au participat până acum s-au declarat încântați de tot ce au văzut aici. În acest an, vrem să punem mai mult accentul pe arta săsească, cea care a făcut posibilă ca sașii să-și păstreze identitatea intactă de-a lungul timpului. Așa că îi invităm pe toți cei pasionați de călătorii nu doar să ne viziteze, ci și să facă parte din comunitatea celor care iubesc satele săsești și arta din zonă”, a declarat Michael Schmidt, președintele fundației cu același nume și unul dintre inițiatorii festivalului.

„Festivalul Săptămâna Haferland a devenit un eveniment de amploare în Transilvania, care atrage, de la an la an, tot mai mulți vizitatori, unii ajunși în această regiune idilică pentru prima oară, alții care au participat la edițiile anterioare și tocmai pentru că au fost încântați de ce au văzut s-au hotărât să revină, dar și sași întorși acasă din diferite colțuri ale lumii. Așadar, Săptămâna Haferland nu este un festival cu circuit închis, ba dimpotrivă. Sunt cinci zile de sărbătoare și activități, în care încercăm să aducem mai aproape arta și tradițiile săsești de toți cei care vor să experimenteze aceste lucruri într-un mod cât mai autentic, la sași acasă. Ne-am pregătit intens pentru ca această ediție să fie una specială, centrată pe ideea de comunitate, unită în jurul moștenirii culturale locale”, a adăugat Veronica Schmidt, Vicepreședintele Fundației Michael Schmidt.

„Săptămâna Haferland aniversează a șaptea ediţie în acest an şi a devenit un renume în regiunea noastră, reflectând viața multi-culturală și implicarea populației locale. Viaţa comunităţii dincolo de toate granițele etnice este motorul dezvoltării sustenabile a satelor noastre. Aceasta este ceea ce numeroşi vizitatori de pretutindeni trăiesc atunci când călătoresc în regiunea noastră frumoasă”, a menționat Peter Maffay, președintele Fundației Tabaluga.

Numărul turiștilor prezenți la festival a crescut în fiecare an, însumând 20.000 de participanți pe parcursul celor șase ediții de până acum. Totodată, datorită vizibilității festivalului și a inițiativelor de promovare din zonă, turiștii au vizitat regiunea Haferland și în alte perioade ale anului.

Organizatorii evenimentului, Fundația Michael Schmidt și Fundația Tabaluga, împreună cu Fundația Mihai Eminescu Trust, Fundația ADEPT, Vecinătatea Femeilor din Saschiz, Asociația Sașilor Transilvăneni din Germania, Asociația Nowero Rupea și Primăria Rupea și-au propus să promoveze nu doar satele săsești, ci și comunitatea și pe cei care duc mai departe tradițiile săsești.

Regiunea săsească din Transilvania, cuprinsă între Brașov și Sighișoara, a fost denumită Țara Ovăzului sau Haferland cu sute de ani în urmă, datorită localnicilor care obișnuiau să cultive cu precădere ovăzul, din cauza climatului mai aspru.

Ediția din acest an a festivalului este organizată cu susținerea sponsorilor Rompetrol, PENNY Market, Transferoviar Grup, Automobile Bavaria Group, MHS Truck & Bus Group, AQUA Carpatica și Domeniile Sâmburești, Ursus, Schaeffler România, Mikim, Brenntag, Bavaria Mobility, Addinol și a partenerilor Muzeul ASTRA Sibiu, Asociația Sașilor din Germania, Cantus Mundi, Colinele Transilvaniei și ICon Arts. Evenimentul este cofinanțat de Consiliul Județean Brașov și de Ministerul Culturii și Identității Naționale.

Citește și: Gucci va finanța restaurarea stâncii Tarpeian

Urmărește travelingmag.ro pe Facebook și Instagram